文惠卡撬动京城文化消费市场 申领人数超3万
一出童话音乐剧《桃花公主》，只因为一张小卡片，票价从180元降到了108元，打6折，省了72元，这让大老远从清河带孩子来到中国木偶剧院看演出的史女士心里很舒坦。
这张小小的卡片，名叫惠民文化消费卡，持有者都习惯地简称“文惠卡”。这是市文资办在首届惠民文化消费季期间推出的一项惠民举措。上月底，文惠卡开始对市民发放，短短十余天，申领人数超过3万，创造交易4000多笔，产生直接消费金额约50万元。
对于申领了文惠卡的市民来说，这张小卡片使他们真正得到了实惠。瑞女士常带孩子到中国木偶剧院看演出，自从领到了文惠卡，她可以直奔剧院售票处专设的文惠卡窗口，“不用再花时间排队，直接到专门窗口买票，可以打折，还能积分，真是挺方便的。”喜欢电影的市民也能够从中受益。北京奥斯卡国际影城放映的3D电影《金刚王》，票价90元，但针对文惠卡特别设置了45元的折扣价。此外，市民持文惠卡在一些书店买书，也能享受折扣。
文惠卡不仅“惠民”，还能够“惠企”。
目前，北京有近400家文化企业成为文惠卡的首批签约商户，对他们而言，虽然给予消费者一定折扣，是一种“让利”，但长远看则是“获利”，比如可以锁定更多文化消费者，无形中拓展了消费人群。以中国木偶剧院为例，虽然剧院为文惠卡设置了有史以来最高的6折优惠，但刚刚过去的这个国庆假期，由于消费人次大幅度增长，消费收入不降反升，超过去年同期水平。
在业内人士看来，文惠卡有点儿类似演出营销中的“会员制”。在美国林肯艺术中心、奥地利维也纳音乐厅、德国柏林爱乐音乐厅等知名演出场所，成熟的会员机制是票房销售的保障。实现姓名、卡号、身份证号、手机号、二维码全匹配，并建立了以积分为核心的消费促进机制的文惠卡，就像所有加盟企业的一张“会员卡”。
北京人艺副院长崔宁说，人艺成立60余年，从来没设定过专门、固定的优惠折扣，这一次却对文惠卡设置了票价9折优惠，“我们主要是看重文惠卡连接供需、促进消费的功能特性。文惠卡的推出对消费者是喜事儿，对我们文艺单位来说也是一件好事儿，我们期望能够借文惠卡吸引更多的消费者走进剧场，进行文化消费。”
新影联院线副总经理洪军也深有同感。在他看来，文化企业因为其文化属性，承担着更多的社会责任，虽然低票价不能在短期内为院线带来经济效益，但能给企业带来长远的影响，“这是双赢的过程，消费者可以低价享受文化盛宴，文化企业能够使自己的品牌得到宣传，在消费者中形成良好的口碑。”
按照计划，文惠卡今年要发放100万张，完成1000家商户加盟。目前，北京地区消费者可到东四十条地铁站、西单汉光百货、中关村新中关百货、石景山万达广场4个固定办卡点申领，还可通过登录文惠卡网站、手机客户端、自助终端、扫描二维码加入微信申领文惠卡。老年人、残疾人及其他重点帮扶人群可拨打文惠卡客户服务热线400-898-9111，享受送卡上门服务。
在市文资办党委书记张慧光看来，培养文化消费理念，引领文化消费意愿，激励文化消费行为，首先要有消费习惯的养成，而这正是文惠卡担负的使命，“随着文惠卡发放力度增强，所涉及的消费者将像滚雪球一样越滚越大。在这个过程当中，会让老百姓更多地享受文化消费的优惠，满足他们的文化需要。”