老字号同仁堂谱新曲 海外传授五禽戏
海外传授五禽戏
在拓展产品种类的同时，同仁堂还在积极布局海外中医药市场。1993年同仁堂自香港出海，截至目前已在近20个国家和地区建立了110家零售终端，遍布亚洲、欧洲、美洲、非洲、大洋洲。
而与普通的国内药店不一样，这110家海外零售终端既是经济实体，也是文化载体，在提供优质中医中药服务的同时，也在全球积极推广和传播以中医药为核心的中国传统文化。以同仁堂位于波兰的门店为例，其专门建立了四五百平方米的养生中心，推广中医药养生文化、理念和方式，同时也办汉语班，搞中国名茶体验等活动。
每一家同仁堂海外药店都会根据自身条件传播中医药知识和中国传统文化，条件好的设有专门的中医药博物馆或展览室，面积小的有中医药文化角或是文化墙。店内的工作人员会向周围的居民传授太极拳、八段锦、五禽戏和新兴的健身操，并开办中医药文化讲座。
“海外市场是中医药的蓝海。”同仁堂集团副总经理丁永玲表示，近几年海外对于中医药的认知程度不断上升。截至目前，同仁堂海外门店累计咨询和诊疗的患者超过3000万人次，数以亿计的海外人士认识了同仁堂，市场覆盖面积和受众人群的不断增长给了同仁堂海外发展的底气。今年同仁堂位于新西兰和北美地区的多家门店也将陆续开业，海外门店总数将接近120家。
天猫上开旗舰店
除了产品品类的增加，海外市场的开拓，高龄的同仁堂如今在电子商务领域也正积极开辟新的市场渠道。
“现在我们自己在网上直营的同仁堂药店有14家，还有6家今年上半年即将上线。”同仁堂集团董事长梅群介绍，早在2011年，同仁堂就开始制定大健康战略，其中就包括“触网”。同仁堂集团旗下的同仁堂健康早已着手规划和部署健康药业特色的O2O融合战略，从线上和线下两个方面平衡地打造O2O业务模式，并将在此基础上逐步构建和完善一个专业化的云健康平台。
如今同仁堂的网上旗舰店已经开进了1号店、天猫等电商企业，2014年同仁堂网上销售额达到了4400万元，与服装、化妆品一样，在双十一等电商促销活动中，同仁堂的健康类产品也成为了消费者抢购的对象。
“对于网络渠道我们会进一步加大拓展力度。”梅群表示，随着国家对互联网售药的限制逐渐放开，同仁堂也会逐渐加大在电子商务领域的投入。