王府井百货布局“城市奥莱”

享有“新中国第一店”美誉的北京王府井百货，将加速开出更多的奥特莱斯门店，包括以名品折扣为主的奥莱店以及以过季和断码商品为主的城市奥莱。

记者从东城区获悉，按照计划，王府井百货在北京二期等地的奥莱正处于拿地阶段。而加速开店的原因很简单——跟百货业态相比，奥莱业态的增长更高。据王府井百货集团透露，截至11月，北京赛特奥莱的营收已经达到20亿元。

据了解，中国的奥莱总量有300多家，但其中经营得好的不超过10％。特别是近两年来，全国奥莱项目倒闭的也不少，有言论称奥莱在中国已被“玩儿坏”。“实际上，一些房地产商是在借‘奥莱’卖房子，有的地区甚至出现同一地段开出两家奥莱的现象”，王府井百货集团董事长刘冰说，奥莱业态将经历从无序竞争到有序竞争的过程，地产商将奥莱作为概念来圈地的阶段已经过去，成功的奥莱都是具有零售背景的专业公司在运营。

据了解，按照王府井百货的发展计划，赛特系奥莱，将以名品折扣为主；城市奥莱，主要经营百货店的穿戴类商品，货品全部来自王府井百货的过季和断码商品。与名品折扣型奥莱相比，城市奥莱只是在品牌层级上有降低，但货品品质不会降低。此外，王府井百货还将以城市购物中心和社区购物中心为重点，加快新型购物中心的发展，满足顾客全方位的生活体验。

北京晚报     2015/12/14