Les marques étrangères perdent du terrain au profit de celles du pays

Dans un contexte de marché de biens de consommation stagnant en Chine, les marques étrangères subissent de la pression; en effet, l'année dernière, six sur dix d'entre elles ont perdu des parts de marché au profit de leurs concurrentes du pays, a montré un sondage de l'industrie.

Le marché chinois des boissons gazeuses, des aliments emballés, des produits de soins personnels et d'autres biens de consommation s'est contracté des deux tiers depuis 2011, selon le China Shopper Report 2014, la troisième étude annuelle effectuée conjointement par Bain & Co et Kantar Worldpanel.

La croissance du marché des biens de consommation non durables a ralenti à 4,6 % au premier trimestre de 2014, en baisse par rapport à une croissance de 10 % en 2012 et de 15 % il y a trois ans. Le taux de déclin a été constant dans toutes les villes, indépendamment de leur taille. La croissance en volume a été stable pour l'essentiel, puisque les hausses de prix ont diminué, en grande partie à cause du moindre nombre de nouveaux produits haut de gamme qui sont entrés sur le marché.

La croissance des dépenses annuelles par ménage est passée de 9 % en 2012 à 4,6 % l'an dernier, tandis que le nombre des ménages urbains a augmenté de 2,6 % par année, contribuant à la croissance du volume.

Publié mardi à Beijing, le sondage prévoit une croissance continue à un chiffre du marché pour cette année, une baisse considérable par rapport aux années précédentes, en raison de la croissance plus faible du revenu disponible et des dépenses annuelles par ménage.

L'étude a porté sur 40 000 ménages chinois et a analysé 106 catégories de produits couvrant les soins personnels, l'entretien du domicile, les boissons et les produits emballés, ce qui représente 80 % du marché des produits de consommation non durables du pays.

Dans l'ensemble, les marques étrangères ont perdu des parts dans 26 catégories. Certaines ont enregistré un gain minime de leur part, mais le tableau d'ensemble était négatif, 60 % des marques étrangères ayant perdu des parts, selon ce sondage.

Par exemple, dans la catégorie des boissons gazeuses, les marques étrangères ont enregistré une perte de 6,3 % de leur part, tandis que la marque Wahaha du pays a augmenté sa part de marché de 3,8 % grâce à l'innovation de produits et à un marketing à grande échelle, selon Kantar.

Toutefois, les marques étrangères ont obtenu un gain marginal de leur part dans certaines catégories, notamment les shampooings et les biscuits.