StarTimes : une plateforme pour la diffusion de la culture chinoise

Bel exemple de la réussite des entreprises chinoises en Afrique, la société pékinoise Startimes, entrée au début du siècle sur le marché africain, est aujourd'hui largement reconnue auprès des consommateurs locaux.

Une réussite remarquable de la télévision numérique sur le marché africain

Fondée en 1988, Startimes est une des meilleures entreprises du secteur chinois de la radiotélévision en termes d'intégration systématique, de technologies numériques et de gestion des opérations de réseau. La société a fait son entrée sur le marché africain en 2002 et a débuté ses opérations dans le secteur de la télévision numérique au Rwanda en 2007. Sept ans plus tard, Startimes demeure le seul grand acteur chinois dans ce domaine en Afrique, avec plus de quatre millions de souscriptions enregistrées à la fin de 2012. La culture chinoise est par ailleurs de mieux en mieux intégrée par les habitants locaux grâce au nombre croissant de services offerts par Startimes.

Au Nigeria par exemple, Startimes a investi plus de 150 millions de dollars au cours de ces trois dernières années afin d'offrir à chaque foyer la possibilité de disposer d'un poste de télévision et d'accéder au réseau de télévision numérique à un prix abordable, mais aussi de découvrir la culture chinoise. La société est effectivement devenue le premier opérateur de télévision numérique du pays après avoir décroché 1,8 million de souscriptions et le titre de « meilleur opérateur de la télévision payante » en 2012 et 2013 à l'issue d'un vote du public.

Les installations d'infrastructures sont la base de la réussite de Startimes en Afrique. La société a en effet construit une soixantaine de stations de diffusion de la télévision numérique, 15 stations de services multimédias mobiles, ainsi que 8 stations terriennes de télécommunication par satellite en Europe, en Afrique de l'Est et en Afrique de l'Ouest. Le réseau couvre ainsi l'ensemble de l'Afrique, de l'Europe et une grande partie de l'Asie. La société possède par ailleurs deux centres de contrôle numérique en Afrique de l'Est et en Afrique de l'Ouest, indispensables pour la construction de son réseau de télévision numérique sans fil, qui couvre aujourd'hui une population de plus de 100 millions de personnes.

La délocalisation, le secret de la réussite de Startimes en Afrique

La délocalisation est un des précieux facteurs de la réussite de Startimes en Afrique. Au Nigeria, où il s'est associé avec le groupe audiovisuel public Nigerian Television Authority et d'autres opérateurs locaux, Startimes s'efforce toujours d'améliorer la qualité de ses services en mettant en valeur ses atouts dans les domaines financiers, technologiques et des ressources humaines, et en offrant des programmes de télévision numérique à un prix très compétitif, de sorte à enrichir la vie culturelle des téléspectateurs et à leur fournir davantage d'informations sur la culture chinoise.

Startimes a également consenti beaucoup d'efforts à former du personnel local et emploie aujourd'hui plus de 1200 personnes ainsi qu'une équipe de gestion dans le pays, mais seulement une cinquantaine d'expatriés chinois. Par ailleurs, Startimes a aussi beaucoup contribué à la création d'emplois au cours du développement de son réseau de représentants, ce qui lui a permis de gagner la reconnaissance et le soutien du peuple nigérian.

Une plateforme pour la diffusion de la culture chinoise

L'opérateur chinois StarTimes s'est fixé pour mission de diffuser la culture chinoise dans les pays africains. Au Nigeria, afin de transmettre des histoires sur la Chine, de diffuser la voix du peuple chinois et façonner l'image du pays, StarTimes diffuse sur ses chaînes de télévision numérique les émissions de plus de 70 chaînes chinoises, dont CCTV-NEWS, CCTV-4, CCTV-9, CNC, CCTV-6 et Phoenix Satellite. Les téléspectateurs locaux peuvent donc, par le biais du pont culturel érigé par StarTimes entre la Chine et le Nigeria, en apprendre davantage sur la culture, le quotidien et les sentiments de la population chinoise.

Aujourd'hui, StarTimes propose plus de 140 chaînes de télévion sur son réseau, dont plusieurs grandes chaînes internationales, des chaînes locales, les principales chaînes chinoises et sept chaînes StarTimes. Les programmes diffusés couvrent des domaines aussi variés que l'actualité, les loisirs, le sport, l'enfance, la mode, la musique, etc. Ces programmes existent en plusieurs langues, dont l'anglais, le français, le portugais, le chinois, le swahili, le haoussa et le yoruba.

StarTimes participe en outre de manière active aux activités organisées par l'ambassade de Chine au Nigeria et le Centre de la culture chinoise. Le groupe a participé pendant trois années consécutives à l'organisation du Festival cinématographique d'Abuja, et a assisté l'ambassade de Chine dans la création d'une rubrique consacrée à la culture chinoise sur les chaînes de la télévision publique nigériane. Celles-ci ont jusqu'à présent diffusé près de 700 minutes de vidéos au sujet de la Chine. Au premier semestre de 2013, StarTimes a encore participé à la diffusion du téléfilm Histoire de Beijing en haoussa avec l'Administration générale de la presse et de l'édition de Chine. Par ces efforts, StarTimes contribue à la stratégie du gouvernement chinois visant à diffuser la culture chinoise dans le reste du monde.