Chanel va baisser ses prix de 20 % en Chine

La maison Chanel a décidé de baisser ses prix en Chine, a rapporté mardi le quotidien français Le Monde. Le groupe de luxe compte « harmoniser mondialement les prix » des produits de sa branche mode. Les sacs à main sont les premiers produits concernés par ce changement, a indiqué Bruno Pavlovsky, président des activités mode de Chanel.

Pourquoi Chanel va-t-il baisser ses prix en Chine ?

Selon un rapport publié en 2014, les consommateurs chinois achètent la plus grande partie de leurs articles de luxe à l'étranger : en 2014, ils y ont effectué 75 % de leurs dépenses dans des produits de luxe. Or en Chine, leurs dépenses dans ce secteur ont diminué de 11 %.

« Cependant, le pouvoir d'achat des consommateurs chinois n'a pas diminué. En 2014, ils ont acheté 46 % des articles de luxe du monde entier », a déclaré Zhou Ting, directrice du Fortune Character Institute. « Les marques de luxe accordent une grande importance aux consommateurs chinois, mais pas autant au marché intérieur de la Chine. C'est, en quelque sorte, un accord tacite conclu par de nombreux dirigeants du secteur du luxe », a ajouté Zhou.

« Les grandes marques de luxe mondiales ont progressivement délaissé le marché intérieur chinois du luxe. La plupart des consommateurs chinois achètent ce genre de produits hors de Chine, ce qui s'explique en grande partie par la multiplication des produits contrefaits, qui a provoqué une baisse de confiance envers les marques de luxe sur le marché intérieur chinois », a-t-elle expliqué. « Depuis 2014, nombre de boutiques de luxe ont été désertés en Chine, mais leur coût d'exploitation est toujours élevé, c'est pourquoi nous voulons faire revenir les consommateurs vers le marché chinois. »

Pourquoi les écarts de prix sont-ils de plus en plus grands ?

Selon un haut responsable de la maison, les prix des articles Chanel en Chine sont 40 % plus élevés qu'en Europe en raison des droits de douane imposés par le pays.

D'après un expert du secteur, il y a deux facteurs principaux à ce phénomène. Le premier est les différences des prix pratiqués entre les régions où est implanté Chanel. Les prix sont notamment plus élevés dans les pays et régions peu développés. Le deuxième est les droits de douane, qui comprennent la taxe à l'importation, la taxe sur la valeur ajoutée et l'impôt sur la consommation.

Mais selon Zhou, la cause principale de ces écarts entre la Chine et l'Europe est une hausse volontaire des prix par les marques de luxe, due à une surestimation des prix dans les marchés peu développés.