秋分已至，天气转凉，2023年的暑期正式结束。今夏，国家游泳中心（水立方／冰立方）结合旺季消费者的特点和需求，开发打造多项特色产品，不仅推动了游泳、冰壶等传统奥运项目的专业化发展，引进了桨板、皮划艇等社交属性业态，还积极尝试了营地、研学等融合业态，全力实践“水冰之夏”多场景体验，在炎炎酷暑中成功打造出“水冰Plus”新发展模式。

作为唯一同时具备水上运动和冰上运动服务能力的“双奥场馆”，国家游泳中心通过“水冰交融、双轮驱动”，充分发挥双奥遗产资源优势，真正实现双奥场馆赛后可持续发展。暑假期间，国家游泳中心先后接待参观游客、游泳和冰上培训学员110万人次，其中，游泳、嬉水游客占四成。

[国家游泳中心 供图]

水立方：固本纳新，奉上“清凉一夏”

作为2008年北京奥运会的比赛场馆，国家游泳中心是人们熟知的“水立方”。 冬奥会后再开放，“水立方”固本纳新，传统水上项目稳中求进，创新项目也生机勃勃。

游泳俱乐部和嬉水乐园设施和服务双升级，持续服务数十万水上运动爱好者和市民家庭健身游玩。同时，游泳俱乐部推出“游泳暑期班”培训课程，实现招生人数同比上年度同期翻一番；成立“游泳长训队”，细分培训客户群需求，对学员开展分级培训。

青少年水上赛事蓬勃发展，影响力持续强化。水立方自主IP赛事“2023水立方青少年（短池）游泳邀请赛”于9月初成功举办。来自北京、上海、山东、天津、宁夏、河北等地的53家游泳俱乐部近1800名青少年游泳运动员齐聚场馆，围绕200余个单项及团体项目展开激烈角逐。

在此基础上，水立方进一步研究市场动向、深挖场馆资源，在比赛大厅创新拓展皮划艇、桨板、水晶船等“网红”水上休闲运动项目，受到潮流时尚运动爱好者的欢迎，暑期仅运营50天的情况下，接待游客超8000人次。

[国家游泳中心 供图]

冰立方：激活新生，带来“酷爽一夏”

冬奥赛后，国家游泳中心主场馆回归水上功能，冰上运动中心则承担起冬奥遗产服务大众的职责。冬奥后的第一个暑期，冰上运动中心多方出击，激活冬奥场馆消费潜力，加强与主场馆各业态联动，提供优质服务和融合产品。

冰立方冰迷欢享季、花滑暑期特训营等活动相继亮相，为市民消夏增添了新选择；推出暑期滑冰学习班及时推出，为3－12岁的孩子锻炼体能和提升艺术表现力提供新运动场景；推出暑期夏令营，细分冰壶初课堂、半日营、含住宿的7日特训营、5日日接营等品类，满足不同人群的不同需求。暑假期间，接待冰上健身游客2.5万人次，承接冰壶团建80场次。

入夏以来，中心连续举办“2023年度国家花样滑冰等级测试”、“ICE CUBE”杯冰壶邀请赛、北京市青少年冰壶俱乐部联赛、朝阳区冰壶队集训、全国花样滑冰U系列青少年队列滑专题训练营等多项活动。尤其是自主IP的“ICE CUBE”杯系列冰壶赛事，先后吸引了来自北京、上海、哈尔滨等地的20多支冰壶队伍到馆参赛，既履行了冬奥遗产推广冰壶运动的职责，也为广大冰壶爱好者提供了交流的平台。

此外，冰立方试水业务走出去战略，开展冰雪进校园、进社区等活动，通过科普分享课、建立社区微信群等形式，积极推广冰雪运动、促进青少年冰上运动的发展，以及助力冰上运动校内教学和校外教学有效衔接。

努力之下，冰立方冰上运动中心充分激发了夏季群众上冰热情并扩大了“冰立方”品牌影响力，完美收获了“2023年北京市体育旅游精品项目”。同时，场馆集冰上精品赛事、大众冰上健身、专业冰上培训、体育旅游地标、冰上演出平台、冰壶运动推广、冬奥文化基地七大功能于一体的多元化运营的综合冰上运动平台的品牌定位也得到广泛认可和持续强化。

[国家游泳中心 供图]

融合立方：业态联动，展现“丰富一夏”

冰水之外，国家游泳中心进一步研究游客需求，超前谋划暑期运营，深挖旅游参观市场，并融合场馆内各类业态，为广大游客提供品类丰富的产品和服务。

抓住暑期场馆人流旺季，国家游泳中心以市集合作形式丰富场馆消费场景。引入泥人张、剪影、吹糖人、编结等多项非物质文化遗产项目；迎合消费者需求，引入现代潮玩类商品项目。同时，挖掘消夏经济潜力，启动南广场商业区域开发工作，全面规划场地基础面积、设施条件、业态打造和流线设计，引入多项适配项目，打造首届“ICE CUBE水岸集合”。

迎合并细分暑期青少年群体需求，推出联动四个场馆的夜宿四馆研学营，创办科普类、建筑探秘类，公益讲座类、体适能提升类等各类研学营。暑假期间合计组织活动80余场次。

在整合业态资源和研学实践的基础上，国家游泳中心拓展团建业务，接待多期团队研学，并被文化旅游部指定为北京市9家红色旅游景区（点）试点单位之一，针对党建活动、团建活动、小学生研学等方向形成工作方案，力求打造精品项目。暑期，红色研学路线还特别展出了2022年轮椅冰壶夺冠当日天安门广场升起的五星红旗，现已接待了来自20余个省、市、地区 的数千名青少年研学参观。

尝试“演艺＋文化＋教育”、“文化＋体育”等多业态的“项目＋”，整合场馆资源，实践场馆业务融合创新。向内发掘国资系统文体联盟优势，与北演公司合作，推出以《山海经》为背景创作的沉浸式演出剧目《童游山海》；向外探索跨界合作，“Colourful Cube水立方在地艺术季”展出了三十多位艺术家的22件展品；举办“冰与火的澎湃”国际体育徽章展，对双奥情景记忆展览进行修缮，丰富旅游参观内容。通过构建水立方公共文化交流平台，场馆多元化丰富了首都市民文化生活供给。

打造一站体验式场馆，国家游泳中心更应时推出了自主IP文创商品，先后上市了包括服饰服装、陶瓷制品、文具书包、玩具玩偶、泳衣泳具等5大类过百种商品；结合双奥场馆特性推出定制纪念奖牌、北京奥运15周年纪念徽章，引入魔法相机服务游客留影。

[国家游泳中心 供图]

百变立方：灵活转换，共享“丰盛一夏”

经过冬奥会检验的“可转换”场馆，今年暑期也把“可转化”中国方案进一步深化实践。

国家游泳中心深度挖潜，梳理不同规模的馆内场地，在原有水上和冰上项目的基础上，根据可灵活运用的场地条件，引进了网球、篮球、乒乓球、舞蹈、跳绳等项目，进一步增加了公众的多项目运动体验，也丰富了场馆的经营业态。

在此基础上，这个暑期，国家游泳中心通过场地转换，在网球和篮球场地上成功举办了2023年“文化中国·水立方杯”中文歌曲大赛联欢晚会暨颁奖典礼，并通过与研学业态联动保障了第二十届台胞青年千人夏令营开营活动、博物馆里的百年统战第五站、华裔杰出青年北京研修营体验活动等七项侨务活动的接待任务。

同时，场馆各部门联动，通过完善管理机制、优化保障服务、推行规范化管理、提升团队执行力、提高运营管理能力，保障场馆各项设备设施正常运行，在比赛大厅、篮球和排球场地、以及南广场等多个场地完成转换，陆续举办了多场规模大小不一的商业活动。

冬奥赛后首个暑期旺季，国家游泳中心游客络绎不绝、各业态运营丰满、公众体验丰富。双奥场馆以“服务人民群众对美好生活的需要”为目标深挖经营潜力，创新打造业态融合的“水冰Plus”发展模式，用实际行动兑现着“双奥遗产”造福人民的承诺。

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