自1月29日起，电影频道融媒体中心推出“新春电影红红火火”系列策划，助推2024年春节档收获超80亿元票房成绩，创历史新高。新一年电影市场迎来“开门红”。
贾玲亮相《蓝羽会客厅》。[电影频道 供图]
春节期间，电影频道通过统筹融媒体直播、电视节目、短视频、观影团、图文稿件、电影编播等多渠道、多平台、多类型的传播资源，以电影文化访谈版块《蓝羽会客厅》和《路演日志》系列融媒体直播为抓手，推出9场共38小时融媒体直播、24期电视特别节目、全国9城10场线下观影团等活动，传播覆盖媒体平台上百家，获得全网直播观看量超4.2亿次，推出短视频超1000条，播放量超12亿次，为春节档影片打造全网热搜话题106个，获得阅读量48亿次。
其中，《蓝羽会客厅》引入“圆桌会议”的高品质节目模式，主持人蓝羽与主创围坐一堂，深度畅谈创作故事，挖掘文化价值，剖析创作思考。大年初一以直播形态推出的“对话贾玲”节目是贾玲在《热辣滚烫》上映后的首度媒体亮相，该节目引爆了全网话题和全民热议，传播热度贯穿春节档。单期直播观看量突破2亿次，话题阅读量达27亿次，当天的直播节目持续霸榜微博热搜首位，继而以15个话题接力热搜，有效助推该片在第二日反转为票房冠军。
“路演日志”系列融媒体直播重点聚焦春节档影片口碑发酵，先后助推《热辣滚烫》成为票房冠军、《第二十条》连续多日票房逆跌、《飞驰人生2》票房稳健增长，放大观众观影积极评论，引发观众共鸣。10场“M观影团”活动则根据不同影片主题，针对性招募“高势能观众”，找到差异化口碑发酵切口。此外，《中国电影报道》《今日影评》推出二十期特别节目，从电影台前幕后、影评人分析看点、主创畅谈创作思考、特别观众谈影片共鸣等多维度评介影片，深度挖掘影片魅力和大众联结点。
电影频道通过多种内容设置和编排，让影片传播形成交错穿插，产生丰富话题，强化春节档“合家欢”特点认知，展现中国电影团结奋进的良好面貌。在内容策划和传播角度上，电影频道发挥主力军作用，充分联合人民日报、新华社、中央广播电视总台等国家级媒体，有效衔接微博、抖音、猫眼、淘票票等电影传播关键平台，打破平台壁垒，有效激发传播效能。电影频道还积极探索新的渠道，运用中国移动咪咕视频彩铃、手机报等大众化通信网传播方式，累计触达用户5216.24万人，电影宣传视频彩铃累计播放时长达190129.32小时。
0 
Go to Forum >>0 Comment(s)