体育产业打造7万亿"大蛋糕" 运动衣战胜牛仔裤
运动品牌集体“回春”
据报告显示，过去一年间美国市场的牛仔裤销量下降了6个百分点，与此同时“休闲运动裤”的销量却上升了7%。随着人们对跑步、骑行、爬山等各类运动的热爱，运动装备逐渐成为热销品。
以跑鞋为例，以前，大部分消费者都是一双运动鞋“走天下”，不管是跑步、爬山还是打球，都是穿一双普通运动鞋。现在，需求越来越细化，跑步有跑鞋，徒步有徒步鞋，登山有登山鞋，打羽毛球有专用的球鞋。运动服饰也是五花八门，骑行有透气的骑行服，跑步有束缚肌肉、提供支撑的压缩衣，夜跑有臂带和LED灯，还有防止静脉曲张的压力袜、腰包、护踝、止汗带等商品。
在事业单位工作的蒋先生就是典型的装备党，还没开始健身呢，先把装备配齐。夏天的时候，蒋先生与好友相约骑行去了趟天津，出发之前专门去迪卡侬购置了骑行服、锁鞋、头盔、手套、护踝、骑行灯等装备，全部买下来花了六七百元，而这还只是购买的初级装备。
迪卡侬自从2003年进入中国市场，目前已遍布全国46座城市。2014年迪卡侬中国地区销量增长39%，至2015年8月再增长47%，并未受到经济增速放缓的影响，反而逆势上升。据安踏公布的上半年业绩报告显示，公司收入增加24%至51.1亿人民币；李宁上半年收入同比上升16.1%；特步国际上半年纯利3.435亿元；匹克上半年净利同比增长45.39%。
相亲招聘装修运动社交魅力大
全民运动背景下，运动群组如雨后春笋般涌现，大家因为共同的兴趣爱好走到一起，呈现出运动社交的新特点。
咕咚运动目前是国内比较大型的运动社交软件，其2月份公布的数据显示有大约2500万注册用户，其中58%的人选择跑步，走路、骑行的比例分别是22%和13%。打开这款应用后，宣传语里有一句是“玩运动更要晒运动”。在咕咚应用“动态”栏目下，大家秀运动美照、晒运动轨迹、分享跑步心得、拍下沿途风景，因为同是跑友，陌生人之间也会互相鼓励，彼此加油。现在正是北京最美的秋天，不少跑步爱好者拍下路边渐渐变色的树叶、夜色里的灯光，分享运动中的点点滴滴。
而在骑友们自发组织的骑行群里，大家讨论的话题也是五花八门，除了讨论自行车装备好坏、性价比之类较为专业的话题，也有人在群里推荐美食，介绍装修公司、找工作，俨然是一个丰富的社交场、大家庭。现在的年轻人普遍存在生活圈子小、不好找对象的问题，运动群组有时又是一个特别的“红娘”，提供了一个让大家彼此相识的平台，每年都有在骑行队伍里认识结婚的。