体育产业打造7万亿"大蛋糕" 运动衣战胜牛仔裤
打造“运动”形象各行各业搭车
在经济下行背景下，运动品牌在消费市场中走出一条上升的“红线”，有观点认为跑步等已经成为中产阶级的新“宗教”。各大商场也不放过这一商机，纷纷引入运动服饰、运动器械品牌店，热播美剧《纸牌屋》里的划船机就出现在新开业的长楹天街购物中心，卖场里的跑步机、哑铃等家庭健身器械开始热销。
事实上，不但体育用品借着运动潮流打开销路，其他领域也开始搭运动的便车，打造自己的动感形象。腹肌和胸肌等健身成果成了一干明星树立形象的标志，袁姗姗标志性的“马甲线”，芙蓉姐姐的减肥瘦身成功后变身“励志偶像”，都是经典案例。
因为马拉松赛事的火爆，连化妆品、餐馆等跟运动没多少关系的产品，也都来凑热闹促销产品，西贝莜面村在地铁里投放的广告重点标注自家是北京马拉松官方指定餐厅；曼秀雷敦给一款深层保湿霜做广告，也要打着招募极地探索男的名义来进行。一时间，向运动看齐成为一种新时尚。
北京晚报 2015/10/21