张艺谋不再签约任何公司 将成立文化产业基金
Zhang Yimou mulls over film fund
0 
名导效应
名导演对影视公司的估值，影响究竟有多大?“从创业板开始申报的时候，我就试图在回答这个问题，但始终未有最佳答案。”一位负责影视文化板块的投行保荐代表人说。拥有中国最赚钱导演冯小刚的华谊兄弟发行市盈率为69.71倍，而侧重电视剧投资的华策影视达到85.43倍。
但今年2月8日凌晨，冯小刚在微博上的一句“对拍电影没有企图心了”，引发华谊兄弟股价在2月8日-10 日累计下跌0.2%，而同期创业板整体上涨3.74%。
另一位投行人士坦言，华谊兄弟的业务过于依赖冯小刚。据华谊兄弟2011年半年报，上半年营收3.31亿元，其中电影的业务收入占主营收入42.5%，冯小刚执导的《非诚勿扰II》对电影业务收入的贡献率高达69.83%，占上半年总营收29.64%。“所以华谊兄弟也在签约陈国富，启用乌尔善等新导演。”
《山楂树之恋》的编剧顾小白认为，“往后三五年片子能否卖座，第一是看演员阵容，第二要看题材。导演的号召力会变得相对没有那么重要。片子如果不卖座，导演会被认为是首要原因，其次是剧本的题材和质量。”
“乌尔善执导的《画皮II》的票房已超过7亿元，目前是华语电影票房最高的一部。”华谊兄弟董秘胡明告诉财新记者。这超过了张艺谋的新片《金陵十三钗》。
影评人释凡认为，“万达初涉影视制作，亟需出作品，肯定渴求大导演。”更重要的是，业界认为万达之所以能开出高价，更是为了打造文化地产的概念。一位业内人士介绍，华谊兄弟开发的很多文化地产都打上了“冯小刚”概念。如今年筹建的“观澜湖•华谊•冯小刚电影公社”项目，冯小刚工作室持有项目公司5%的股权。
从2001年至2008年，张艺谋负责了数部中国奥运会、世博会的宣传片，以及2008年北京奥运会开幕式、2009年天安门国庆60周年联欢晚会等，逐步被笼罩上“国家级导演”的光环。
今年7月，张艺谋被曝出曾于2010年给铁道部宣传片做冠名制片，收取佣金250万元，在原铁道部部长刘志军案发后也备受关注。
张艺谋与王潮歌、樊跃合作创办的印象创新艺术发展有限公司，开创了中国实景演出之先河，先后出品《印象刘三姐》《印象丽江》《印象西湖》《印象海南岛》《印象大红袍》《印象普陀》等“印象”系列大型山水实景演出，已成为当地文化创意产业的成功范本。
一位文化产业投资人表示，“印象”系列演出与电影相比，是一种可持续性的商业模式，“电影上映一个月就完了，而一场印象演出可以演成百上千次。”公开资料显示，仅“印象丽江”就已演出达2771场。
高风险投资
“名导的商业价值可能已经被过度开发甚至透支。因为中国一线导演太少，不超过5个。而好莱坞的一线导演至少有20个。”一位影视研究人士表示。
业内人士介绍，电影成本主要分为人员片酬、制作成本、宣传发行成本三部分，根据影片的类型有不同比例。导演的薪酬方案主要有三种：第一种是固定年薪，从几十万到上千万不等，再加片酬；第二种是年薪加票房分成；第三种是年薪、票房分成加公司股权。
在美国好莱坞成熟的产业链中，反垄断法规定，经纪公司、制作公司相互之间要隔离，导演和演员只能签约经纪公司。好莱坞的一线导演，如卡梅隆、斯皮尔伯格等片酬高达3000万美元，与一线男星等同，并能获得整个美国市场扣除院线分成外20%-50%的票房分成。但好莱坞导演一般不会获得制作公司的股权。
另外好莱坞影视制作公司会与导演、编剧和大牌明星签下“优先选片权”（first look deal），即签约影视公司付费优先看项目计划以决定是否投资，但这样的费用最终将被纳入电影制作费用中。
在好莱坞，大制作的商业片的宣传发行成本占到总成本的30%左右。中国电影的宣传发行成本这几年也已迅速上升。胡明透露，电影《画皮II》的宣发费用占成本的比例已接近国际水平。
虽然各种要素的价格已经迅速接近国际水准，目前在影片拍摄过程中，中国的投资人仍无太多机会参与到成本控制中，亦无渠道控制风险。“成本控制是制片人考虑的。”一位电影投资人表示，“中国没有保险公司参与电影行业。”
这也是中国电影融资环节与好莱坞成熟体制之间的一大迥异。在好莱坞，保险公司、银行等金融机构都可能参与影片的融资，电影完成保险（completion bonds）是电影融资的必要环节。“但目前在中国，没有保险公司有这样的产品，监管部门对此也较保守。”
“电影本身是高风险的投资。现在投资人都恨不得你落实了剧本、演员、导演，甚至发行档期后，才投钱。” 孙大一介绍，“光画一张大饼，是不会有人信的。”
Go to Forum >>0 Comment(s)