苹果失全球市值冠军宝座 中国市场或成救命稻草
Challenges ahead of Apple's efforts to win back consumers' hearts
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| 科技巨头美国苹果公司25日被石油公司埃克森美孚反超，丧失全球市值最大公司地位。[资料图] |
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科技巨头美国苹果公司25日被石油公司埃克森美孚反超，丧失全球市值最大公司地位。分析人士认为，苹果公司的销售前景和创新能力都面临挑战，要想保持领先地位必须调整策略加强开发中国市场。
跌落市值冠军宝座
25日，苹果公司股价下跌2.36%，终盘收于每股439.88美元，市值约为4130亿美元，低于埃克森美孚的4182亿美元。由此，苹果时隔一年后跌落宝座，将全球最值钱公司地位拱手交还给埃克森美孚。
苹果23日公布的财报显示，在截至2012年年底的公司新财年第一季度，作为苹果收入最大来源的iPhone销量为4780万部，同比增长29%，平板电脑iPad售出2290万台，同比增长49%，均创下历史最高纪录。音乐播放器iPod售出1270万部，笔记本电脑则受生产不足拖累只售出410万台。
当季营业收入为545亿美元，同比增长18%。净利润同比增长不足1%，为131亿美元，虽创下苹果历史最高单季净利润，但增幅为2003年以来最低，让市场大失所望。
过高预期落空后的失落感导致市场上出现一些对苹果公司不理智的悲观情绪，推动苹果股价快速走低。24日，苹果股价暴跌12.35%，跌幅创下2008年9月份以来最大，单日市值蒸发超过500亿美元。至今，苹果股价相较去年9月21日创下的705.07美元的盘中最高价已经跌去38%，市值共蒸发约2500亿美元，相当于亏掉了一个谷歌公司。
竞争加剧创新潜力受质疑
苹果股价的下跌势头始于去年10月，即苹果股价创下历史最高后不满一个月，市场上关于苹果盈利增速放缓的担忧就不断增强。
六年前，苹果前任首席执行官乔布斯首次推出革命性的触摸屏手机产品iPhone一代，开启苹果高速增长的神话。但之后随着三星公司等手机制造商先后加入触屏手机的角逐，竞争激烈程度加剧，苹果的增长速度受到冲击。分析师指出，智能手机和平板电脑市场正趋于成熟，而苹果一直推崇的高端路线也不断受到平价产品挤压，市场份额减少，苹果的高速增长时代已经结束。
根据美国战略分析公司的初步调查，去年第四季度，全球智能手机市场中，苹果市场份额为30%，低于三星的40%。而移动操作平台等软件方面，谷歌的安卓系统也成为苹果ios系统的劲敌，难分伯仲。
创新力一直是支撑苹果品牌价值的主要动力。但近年来，苹果在产品创新方面乏善可陈，缺乏革命性的创新产品，只停留在现有产品线上的小修小补。苹果去年推出的iphone4s和iphone5，以及ipad系列都被批评说创新不足，而一度传言要推出的高清电视也一再搁浅，短期内恐怕依然无法实现。
创新不足让投资者缺乏信心，最终选择减持苹果股份。部分人甚至开始怀疑苹果未来发展潜力，认为市场对苹果产品的热情正在消退，而苹果的创新潜力可能正在枯竭。“创新不足”自然会引发市场担忧：苹果是否还能推出另一款带动销售增长的革命性产品？苹果的下一个业绩增长点在哪里？
就连苹果自己对下一季度的表现也信心不足，预计下一季度销售额将在410亿美元到430亿美元之间，低于市场预期的455亿美元。
中国市场或成“救命稻草”
中国是全球最大的智能手机市场，也是苹果在全球的第三大市场，仅次于美国和欧洲。上一季度，苹果在中国的销售额同比增加67%，为68亿美元，iPhone手机销量翻番，新开苹果零售店四家。中国成为苹果在全球增长最快的市场，有望成为下一个业绩增长点。
苹果也充分认识到中国市场的重要性，正在加大力度拓展销售渠道。去年一年苹果在中国的优质经销商数量翻番，增至400多家。目前，苹果已经与中国联通和中国电信建立合作关系，并正在努力与中国移动洽谈合作意向。
在中国，苹果要解决的一个问题就是低价产品的冲击。去年第三季度，苹果在中国智能手机市场的份额从原本的第四位滑落到第六位，远远落后于位居第一的三星，也落后于联想、中兴、华为等国产品牌，很大一个原因就是苹果手机相较竞争对手定价过高。
多位科技股分析师建议，要想开发中国等发展中国家市场，苹果应研发平价手机。但也有人表示，在乔布斯把苹果打造成一种时尚符号后，苹果再走低价路线同样面临风险。一旦因平民路线而丧失卓越感，并进而丧失忠实拥趸的追捧，其产业增长模式将面临挑战。
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